官宣刘胜瑛成为品牌舒适推荐官,曼品质内衣诠释“她经济”的悦己自由

2021-09-06 17:32  来源: it资讯网

  21世纪的第二个十年,是属于新消费的十年,无数新锐品牌崭露头角,其中,“个性”“创新”“重构”是共通的调性。

  每一代消费者都有属于自己的特征和需求。新消费品牌迅速“出圈”的背后除了移动互联网带来的渠道与流量红利,更反映着集体观念的变迁:社会变得更多元与包容,Z世代更重视“个性”与“精神需求”,也更愿意为“品牌的内涵”买单。

  反映到内衣行业,小众舒适内衣,开始破圈到大众消费视野。在这样的大背景下,一个名为「曼品质」的内衣品牌迅速崛起,正试图以产品和技术打造舒适内衣新卖点,不仅在实用角度满足女性消费者需求,更在精神层面获得了女性用户的认同。

  01

  牵手刘胜瑛

  精准定位消费人群

  近年来,女性意识逐渐觉醒,女性对美的定义逐渐改变,她们越来越重视自我与真实,在内衣的选择上,她们不再以“性感”为依据,更注重自身的穿着舒适。

  从对性感的盲目追求到热衷于高品质舒适的观念升级,为舒适型文胸提供了极大的商业空间。

  曼品质内衣想要借着女性意识觉醒以及「悦己」消费观念的崛起,将主打舒适内衣推广到更大的市场上。如何将品牌的理念及价值真实地传递到消费者身上,是曼品质重点考虑的地方。品牌+代言人的模式,以明星承载品牌的价值理念,无疑是个好的方法。

  就在近日,曼品质内衣宣布演员刘胜瑛正式成为品牌舒适推荐官。

  提起刘胜瑛,大部分人会立刻联想到金靖。脑子里蹦出的词都是开朗、直率、活泼等词。金靖和刘胜瑛是大学同班同学,因对喜剧表演的共同爱好,成为了人生中一起追梦的姐妹花。

  从2016年开始,一部叫《今夜百乐门》的综艺横空出世,圈粉无数,刘胜瑛也被大家所熟悉。

  喜剧人出身的她,具有独立的个性,不在乎外人眼光,只关注自我表达,这些性格都非常符合独行女性的特质。而和曼品质内衣一样,初出茅庐的刘胜瑛,也充满着无限可能的成长性。

  无疑,当名人与品牌这两种力量作用在同一方向上,在为曼品质内衣瞬间打开知名度的同时,更给目标女性消费者留下深刻而鲜明的印象,从而进一步提升品牌的信任度与粘性。

图片来源:曼品质内衣

  02

  以舒适进入内衣市场

  倡导适性为美

  不难发现,新时代的女性,懂生活爱生活,她们越来越清晰地知道如何遵从自己的内心。随着新时代女性自我意识的觉醒,她们拒绝被外界定义什么才是美,而是乐于表达出更为独立的个性审美,悦己与悦人同样重要。

  在此基础上,各式新内衣品牌,以年轻人喜爱的方式走进年轻人的生活,抢占了“舒适、健康”的内衣需求市场。而且,舒适健康在很长一段时间内仍将是女性最关注的问题。

  创立于2019年的原创设计女性内衣品牌曼品质内衣「MQuality」,品牌主理人毕业于全球首家内衣专业院校,目前拥有38项专属国家专利,35年专研舒适人体工程学数据库,希望从女性视角出发,以“舒适之美”为本,致力于为年轻女性打造舒适与美的内衣。

  正如曼品质内衣品牌价值主张“适性为美”一样,“适”,表示关注差异,只有适合的才是美的。“性”,表示尊重个体,只有适合个体本性的才是美的。而“适性”,就代表着亲和、自然、有度,与趋势同行,顺应时代的才是美的。

  曼品质内衣鼓励女性接纳真实独立的自我,了解自身的舒适自在比外在标签更重要。

  可以说,曼品质内衣的战略定位完全顺应了新时代女性的“悦己”需求,不再要求女性应该怎么样,而是由外而内地探究女性需要什么。不仅拉近了女性用户和品牌的距离,也成功在消费者心中树立了品牌的差异化形象。

图片来源:曼品质内衣

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  极致洞察细节

  将舒适做到极致

  当然,曼品质内衣将“舒适之美”作为品牌理念,并不只是停留在喊口号上,而是转化成实在的行动。

  分析竞争环境、找准市场空位、敏锐捕捉新女性的消费主张和生活态度,曼品质内衣始终以个体最真实的舒适体验出发,毫厘之间,只为打造极致舒适的内衣。

  设计:内穿赏心、外搭悦目

  曼品质内衣的目标消费群体是自省独立的思想女性,解放自我,关注自我的灵性成长,对产品的品质有较高的需求。因此,在产品设计上,曼品质内衣主打简约、恬淡、沉静,以低饱和度色为主,让内衣成为搭配的个性,自由、轻松、年轻。

  此外,曼品质内衣也在为产品适配更多的穿戴场景,例如曼品质内衣推出「有梨」系列,就有三种不同廓形,长款波浪v字型领、短款波浪v字型和一字型,可以适配多种服装类型。内穿赏心,外搭悦目,满足日常生活和通勤需要。

  体验:以定制般的专一,精致舒适体验

  坚信“曼”工才能出细活,正是“曼品质内衣”品牌名字的由来。专研舒适健康内衣,曼品质内衣拥有国内顶级一线品牌内衣自有生产工业园,技术水平位于行业前列,生产供应链更是中国文胸标准制定者之一(标准编号FZ/T 73012-2017),这不是人人都能做到的。

  拥有1000多台高精度模杯生产设备。其中台湾CNC数控机床、PUR贴合机、超声波及模压机等专业设备达国内领先水准,专精科技模杯生产领先。

  全国首家引进法国力克自动裁剪机,相同材质的80层面料裁剪精度稳定达到1mm以内,并具备智能动态真空吸风、边走边裁等技术。

  超500万元投入建立国际标准全流程产品检测实验室,树立内衣检测标准达33项,包括pH值、甲醛含量、耐皂洗色牢度、耐黄变(UV)、水洗尺寸稳定性、抗起毛起球、氨纶飞出、拉伸弹性回复率、撕破强力、剥离力等33项测试。

  在这样的核心技术加持下,曼品质内衣在舒适感上做到了极致,带来近乎无感的轻盈,98%的用户因舒适好穿而复购。

  乐观:尊重本质,产品是根本

  作为最贴肤的产品,设计,版型之余,面料也是关键的一环。科技与专利的加持让这个年轻的品牌受到了新消费者的青睐。

  曼品质内衣独创48小时“自然醒”松布工艺,充分舒展,面料以最自然的状态营造舒适。

  其核心产品「有梨」系列,采用独家专利梨形空气打孔杯垫,舒适透气;相比普通内衣,其面料更细腻、更轻薄、也更丝滑,对身材包容度更高,穿起来更舒展、没有压力。

  据了解,曼品质内衣2019年创立,当年就获得天猫美背内衣销量第一品牌,2020年被评为天猫新锐品牌,2020年被评为ELLE时尚媒体新面孔大赏品牌。

  可见,当一个品牌不仅能提供极致的产品,还能为用户创造归属感时,那么这个品牌对消费者而言就是一块强有力的磁石。

图片来源:曼品质内衣

  结语

  在如今这个时期,“她经济”已经展现出巨大的经济潜能,女性拥有巨大的力量——她们影响消费,是未来经济发展的重要推动力,也是品牌不可忽视的人群。

  把握行业趋势,顺应时代潮流,方能为内衣市场品牌化进程推波助澜。

  可以预见的是,当曼品质内衣不断释放出其内涵的精神力量,将重塑内衣行业“舒适”的定义,也将拥有更为广阔的未来。