品牌动力携手数字观发布《中国B2B手机市场研究报告》

2019-03-11 11:57  来源: IT商业新闻网

  日前记者获悉,国内领先的品牌与市值管理机构—品牌动力(BrandPower),携手数字化时代,超有内涵的数字化新媒体—数字观,经过长达七个月的调研,联合发布了《中国B2B手机市场研究报告》。调查报告摘要显示:

  中国B2B手机市场容量快速增长

  随着智能手机进一步融入到政府、企事业单位的业务流程之中,以及移动互联网对业务的重塑,智能手机的B2B市场销量还将继续保持强劲增长。2019年中国手机B2B市场预计增长17%,2020年的部署总量预计突破2.9亿台。从行业分布来看,政府、金融、制造、电信行业是手机部署数量最高的几个行业,总体占比达到60%。

品牌动力携手数字观发布《中国B2B手机市场研究报告》

图表1 研究数据来源:BrandPower

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图表2 研究数据来源:BrandPower

  智能手机在政企事业单位的覆盖率逐步提升

  随着智能手机性能与功能的快速演进、网络基础设施的持续改善以及政府、企事业单位对于移动化概念接受程度的不断提升,智能手机已经逐步演化成为重要的生产力工具。

  目前,全国85.3%的政府、企事业单位部署了智能手机,89.5%的单位表示将在2020年前推动部署智能手机。调查和访谈中,分析师发现:目前国产化已经普遍深入到各级政府部门中,外资品牌进入的空间已经不大。由于政策推广的滞后性以及部门数据敏感性的不同,市县级政府市场不仅存在着外资手机存量,基层员工对非国产化品牌仍有一定的“窗口期”,该“窗口期”正在随着国家政策推广快速消失。

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图表3 研究数据来源:BrandPower

  部署方式以集采为主 运营商是主流渠道

  从调查数据来看,46.6%的政府、企事业单位选择集采模式(单位统一采购并下发设备)部署智能手机,34.4%的政府、企事业单位选择BYOD模式(员工个人采购)部署,19% 的政府、企事业单位采用CYOD模式(单位提供补贴以供员工选择)部署。

  从渠道方面来看,运营商渠道更加受到政府行业的青睐,其突出特征是运营商往往通过手机与通信套餐进行绑定的形式来提供解决方案。这不仅是由于运营商有着优越的政府关系资源,同政府在多个领域有着广泛的合作,还由于运营商作为通信服务提供商,能够直接获取关键的数据资源、并对网络进行控制,能够满足政府行业安全管控以及网络定制化的需求。

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图表4 研究数据来源:BrandPower

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图表5 研究数据来源:BrandPower

  数字观,作为新媒体,聚焦于人物、热点、传播,以及观数字化业界大趋势、大市场、大价值。品牌动力(BrandPower)是我国最早引入PR公共关系管理、IR投资者关系管理、AR分析师关系管理 “3R理论”和实践的品牌与市值管理机构。